2024年，文旅目的地市场呈现出一种新的趋势，即目的地借助网络热点和流量快速走红，但这种热度的持续时间却越来越短。本文将详细分析这一现象，并探讨文旅目的地如何立足本土特色资源打造持久的品牌影响力。
一、文旅目的地的网红化现象
2024年，多个文旅目的地因特定事件或特色而迅速走红。例如，哈尔滨因其全城宠客模式成为热搜，甘肃天水因一碗麻辣烫而名声大噪，阿勒泰因电视剧《我的阿勒泰》而成为旅游新热点，山西因《黑神话：悟空》游戏上线而受到关注，开封则因夜骑活动而出圈。这些事件不仅吸引了大量游客，也为当地带来了显著的经济效益。
二、文旅目的地流量的快速增长与短暂性
尽管文旅目的地的出圈事件增多，但这些目的地从网络爆红到归于平静的周期却越来越短。这种现象促使文旅管理者和业内人士思考如何打造能够长久吸引游客的新名片，以及如何让文旅品牌保持长久的吸引力。
三、文旅目的地的内卷现象
各地文旅局为了吸引游客，纷纷加入了一场内卷化的宣传大战。从喊麦式宣传到cosplay，从题海战术到明星邀请，这些手段虽然在短期内吸引了流量，但也引发了争议，有的因为过分追求流量而失去了文旅事业的本质。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟指出，过分追求短期效应的创意可能对地方长远发展不利，旅游宣传应做长远考量。
四、文旅营销的密码与挑战
天水麻辣烫的成功出圈，引发了业内对城市文旅营销密码的探讨。从本地生活分享到大V博主引爆话题，再到政府入局讨好式宠客，天水的爆火路径与哈尔滨走红方式相似，背后都有相关部门的营销推手。但网友也指出，热情好客和火热美食不是演出来的。甘肃文旅局表示，天水的火爆助推了全省文旅市场旺季提前2个月。
五、流量与内功的平衡
开封夜骑活动和王婆说媒的爆火，让开封重新走进全国公众视野，但也引发了流量超载的安全隐患。文旅部门对流量的渴望和流量超载之间的矛盾如何权衡，成为热议话题。专家认为，仅靠流量吸引的客流不会长久，要想吸引源源不断的游客，需要提高旅游产品和服务的质量。
六、文旅融合的新趋势
《我的阿勒泰》的热播带动了阿勒泰地区的文旅融合，当地政府和旅游部门把握契机，扩大阿勒泰地区的文旅融合，举办了系列活动，策划拍摄专题片及微宣传片，与阿勒泰冰雪IP雪怪阿乐相结合，打造了一个具有广泛影响力的文化符号。
七、结语
2024年文旅目的地热点事件的回顾，不仅让我们看到了文旅目的地出圈路径的多样性，也让我们思考如何在迅速变化的市场环境中，立足本土特色资源，打造持久的品牌影响力。期待2025年文旅营销能够出现新的转机，实现可持续的旅游发展。
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