近期，华为在高端手机市场的价格策略出现了显著变化。根据中国证券报12月29日的报道，华为对其Pura70系列、MateX5等旗舰手机实施了降价促销。具体而言，华为Pura70Ultra的优惠高达2000元，而MateX5的优惠更是达到了2500元。降价后的MateX5折叠屏手机起售价为10499元。这一策略似乎取得了市场的认可，因为华为的高端手机产品在市场上的销量表现强劲。
研究机构Counterpoint指出，在2024年第三季度，华为保持了强劲的增长势头，销量同比增长了30%。这一增长主要由Pura70系列和Mate60系列推动，显示了华为在中国高端市场的强大影响力。Canalys的研究也表明，华为通过发布首款三折叠机型MateXT加强了其技术领导者的形象，同时Pura70系列的热度延续到了第二个季度。在600美元以上的高端市场中，华为的出货量同比增长了32%，以8%的全球市场份额位列第三。
华为常务董事余承东在2024年12月25日的视频中提到，尽管面临连续五年的制裁，华为在2024年重返智能手机市场，并实现了快速增长。他强调，华为敢于推出别人想得到但做不出来的产品，例如全球首款商用三折叠屏手机，这不仅改写了手机行业的历史，也标志着华为终端未来十年的新征程。华为还发布了原生鸿蒙操作系统，进一步完善了其产品生态系统。
据新华网报道，中国信通院数据显示，2023年国内市场手机总体出货量累计2.89亿部，同比增长6.5%，其中国产品牌手机出货量累计2.31亿部，占同期手机出货量的79.9%。尽管全球手机出货量逐年下降，但国产品牌手机在国内市场的占有率却呈现稳步上升趋势。2020年，华为首次成为中国市场的领导者，尽管后来市场份额有所下滑，但其他国产品牌迅速填补了市场空白。
2024年上半年，vivo以18.5%的市场份额位居首位。Counterpoint中国区研究负责人齐英楠表示，2024年上半年中国智能手机市场销量前6名分别为vivo、荣耀、苹果、华为、OPPO及小米。在高端市场，华为、小米、vivo均保持高速增长，分别位列全球高端手机市场排名的三至五位。在中国高端手机市场中，华为、小米、vivo、荣耀紧随苹果之后，分别位列二至五位。这表明消费者不再仅追求品牌名气，而是更注重手机性能、外观、影像能力等方面的变化，同时手机生态系统和隐私保护也越来越受到重视。
华为通过降价促销和产品创新，成功地在高端手机市场保持了竞争力，并在全球和中国市场中占据了一席之地。同时，国产手机品牌整体上在国内市场的占有率稳步上升，消费者的选择趋向于国产品牌，这反映了国产手机品牌在性能、创新和生态系统建设方面的进步。
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