近日，蜜雪冰城股份有限公司（以下简称蜜雪冰城）在宣布产品涨价之后，迅速投入6000万人民币成立了雪王爱动漫文化（北京）有限公司（以下简称雪王爱动漫公司）。这一举动标志着蜜雪冰城在品牌形象IP——雪王的运营上迈出了新的一步。雪王爱动漫公司的法定代表人为赵宁，注册资本为6000万人民币，由蜜雪冰城及其子公司雪王星际科技有限公司共同出资成立。
尽管茶饮品牌涉足动漫IP业务看似跨界，但雪王在动漫圈已经有一定的知名度。早在2023年8月，蜜雪冰城就推出了首部动画片《雪王驾到》，在B站的播放量达到了1678.9万次，评分高达9.9分。今年12月21日，第二部动画《雪王之奇幻沙洲》上线，播放量已达到51.2万。雪王IP的频繁动作表明蜜雪冰城试图通过这一形象开拓更多商业可能性。
雪王不仅仅是蜜雪冰城的代言人，它还在多个领域进行了拓展，包括开设淘宝店铺、与其他品牌联名、开设主题邮局以及推出周边产品。这些举措展示了蜜雪冰城利用雪王IP实现多元化发展的坚定决心。
据灼识咨询的调研数据显示，蜜雪冰城品牌在消费者中的认知度达到了93%，当提及现制饮品行业的超级IP时，79.1%的消费者选择了雪王。这一数据表明雪王IP在市场中具有较高的影响力。
蜜雪冰城的招股书中多次出现雪王形象，显示出公司对这一IP的重视。数据显示，蜜雪冰城2022年营收达到136亿元，同比增长31.2%；2023年前三季度营收153.93亿元，净利润24.01亿元，毛利率为29.7%。这些成绩部分归功于雪王IP的成功运营。
雪王周边产品涵盖了马克杯、手机支架、盲盒等多种类别，通过饮品促销活动获得。2022年年初推出的雪王跳舞公仔在B站会员购平台发售，限量2000个，售价89元，因其独特的设计和功能，成为热门商品，并在二手市场上被炒至530元。雪王还涉足零食业务，推出了茶系列、口袋零食系列、咖啡系列、杯子系列、文创周边系列等多种产品矩阵。
在淘宝平台上，雪王产品不仅在蜜雪冰城旗舰店销售，还有专门的蜜雪冰城雪王魔法铺店铺，两家店铺粉丝合计85.4万。雪王魔法铺的一款售价125元的雪王辣条已售出超过10万件；售价252元以上的毛绒玩偶商品销量也已过万。据报道，雪王魔法铺自创立以来，在门店和各大电商平台累计销售产品超过9000万件。
雪王IP的成功在于其不仅作为品牌形象代言，还通过自身的故事和形象建立起了强大的市场影响力。蜜雪冰城通过雪王IP的多元化运营，不仅增加了品牌的市场份额，也为公司创造了新的营收增长点。雪王IP的成功运营和市场表现，为蜜雪冰城在新茶饮界的地位增添了重要的砝码。
本文来自作者[eeekj]投稿，不代表白鹜号立场，如若转载，请注明出处：https://vip.eeekj.cn/zixue/202412-82733.html
评论列表（4条）
我是白鹜号的签约作者“eeekj”！
希望本篇文章《耗资6000万进军新领域 揭秘雪王帝国 百亿年收背后隐藏的巨大商业布局 (耗资600亿的烂尾楼叫什么)》能对你有所帮助！
本站[白鹜号]内容主要涵盖：国足,欧洲杯,世界杯,篮球,欧冠,亚冠,英超,足球,综合体育
本文概览：近日，蜜雪冰城股份有限公司，以下简称蜜雪冰城，在宣布产品涨价之后，迅速投入6000万人民币成立了雪王爱动漫文化，北京，有限公司，以下简称雪王爱动漫公司，这一举动标志着蜜雪冰城在...